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探索“互联网+直播”,忠县的“电竞梦”还在路上

探索“互联网+直播”,忠县的“电竞梦”还在路上

三峡港湾电竞馆

“朋友们,现在直播有声音吗?”

这样的直播来自距重庆市区150公里的忠县新立镇,从忠县县城过来还要经历一个小时的车程。三岔路口旁的空地上架起了一个舞台,嵌有LED屏的背景是橘子的造型,舞台的前方,两侧临时搭起了红色棚子,全都摆放着当地柑橘企业最引以为傲的各类产品。
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忠县新立镇春派香橘忠州商品化处理中心

距离舞台最近的是春派香橘忠州商品化处理中心,这是镇里第二个柑橘鲜销商品化处理中心,去年才建成并投入使用。

“柑橘+电商”是忠县农村经济发展的主要形式,当地领导认为,在忠县摘掉贫困县“帽子”这件事中,快递电商与农产品融合发展起到了关键作用。

11月,柑橘完全成熟,采摘、商品化处理、运输……村民们将会迎来长达数月的忙碌时光,舞台上,本地柑橘企业管理人员激情地主持着采摘开园仪式,舞台下,除了工作人员和到场看热闹的村民,人群中还穿插着一些极有辨识度的观众。

辨识度在于他们的行为非常统一:活动全程举着一部架在自拍杆上的手机进行着直播。

随着直播与vlog的普及,“谁还不是个主播了”的画面我们已经屡见不鲜,但现场的主播似乎没什么缘由在这里聚集——DNF游戏主播旭旭宝宝、《绝地求生》游戏主播呆妹儿小霸王、凭借“朴实无华且枯燥的有钱人”人设火起来的Bilibili知名UP主朱一旦等……
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主播旭旭宝宝与网红朱一旦

契机是这次由重庆市忠县人民政府主办,无锋科技承办的“无锋公益、忠城之行”直播活动,这也是一次县城与互联网企业关于电竞、直播、线下活动等多方融合的探索。

MCN的“下沉”尝试

参加完开园活动,主播们来到“书记晒特产”的现场。镇里的居民并不怯场,他们热情地向主播和镜头展现自家的特产。他们越热情,直播间的弹幕与礼物越沸腾,看起来像是一场主播与居民有预谋的直播带货活动。

但居民们还是会“露馅”,当天现场有一位大叔拿着一个比普通人脑袋还要大的柚子吆喝,主播们当即在他身边围了一圈拍摄,只有圈外的随行工作人员干着急,“大叔挺能说,直播效果也挺好,但他倒是对镜头说个购买方式啊!”
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图片为当日旭旭宝宝直播间截图

工作人员的痛心是有原因的。当时斗鱼首页的六个热门推荐中,三个都是此次活动的直播间,不懂“曝光潜规则”的大叔错过了卖货生涯中的高光时刻。

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这次公益直播活动中,到场的大多是无锋科技的签约主播。

2018年7月16日,DNF人气主播旭旭宝宝入驻斗鱼,自带800万流量的他当即成为了“平台一哥”。彼时,无锋科技创始人兼CEO吴迪飞正带领团队开发一款服务于玩家的工具类产品 “海豹电竞”。正好斗鱼当时开放了主播经纪公司的入驻政策,二人联合创立了无锋科技旗下的MCN机构——炫石互娱。

吴迪飞告诉钛媒体,目前MCN业务贡献了企业80%的营收。据小葫芦数据统计,在今年10月斗鱼收入榜的前30名主播中,有4名来自炫石互娱,联合创始人旭旭宝宝更是收到了价值508万元的礼物。

和大多数MCN机构一样,无锋科技也在进行一种新尝试——“沉下去”。

11月3日,重庆忠县人民政府与无锋科技在忠县行政中心举行签约活动,双方将展开长期战略合作,共同促进电竞项目发展。忠县政府官方网站上的新闻显示,根据双方约定,上海无锋科技及旗下子公司将在忠县注册成立两家公司,开展“互联网+直播”相关业务,主要开展“网红”主播直播服务和“网红”主播线下直(点)播、教育培训等业务。

无锋科技计划在线下打造一个包含主播培训孵化和线下直播基地的电竞综合体。据钛媒体了解,不止无锋科技,映客、虎牙平台中的很多MCN机构为了减少成本,都选择在二三线城市建设线下网红孵化培训基地。而2017年就开始规划电竞产业发展的忠县,适时地成为无锋科技的最佳选择。

忠县不断探索“电竞梦”

2017年4月,忠县火了一把,他们宣称自己要投资50个亿打造电竞小镇。

这个区位条件偏远的,而且毫无电竞产业基础的小县城,去年还在政府官方网站中上传了他们这一企划的招商政策——《关于促进电竞产业发展的若干政策意见》。

目前,距离规划提出已有两年,忠县县政府副县长李彬称2019年1月到9月,电竞小镇在网络直播行业的产值为2.07亿元,其主要营收来源是直播平台、公会和俱乐部。
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忠县电竞小镇规划,拍摄于电竞馆大厅

县政府对于电竞小镇的具体规划,大概分为两方面:

关于三区六园的空间规划,他们将建设滨江游乐区、生活配套区还有电竞产业区。围绕产业驱动他们规划了六个专业的园区,比如说赛事园、教育园、体验园、科普园、孵化园、装备园。

关于电竞生态圈的产业规划:忠县政府称他们将对产业链进行全面布局,包括上游的游戏研发、版权交易,中游的电竞俱乐部、赛事、媒体内容、教育等模块,下游的电竞衍生产品。

目前忠县可供大众参观的电竞产业是于2017年建好的电竞馆。之前界面新闻的报道澄清了一个舆论误解:在号称50亿的投资金额中,县政府会先投资14亿元建设电竞赛馆,剩下的36亿元则是会从外来企业的投资中。

三峡港湾电竞馆场馆占地110亩,总建筑面积11.4万平米,赛馆的运营人员告诉钛媒体单纯是日常清洁就需要十名工作人员。比赛场馆内,观众席分为三层,舞台上空是可升降的高清八面LED显示屏。
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三峡港湾电竞馆馆内

出了电竞馆大门就可以看到长江,对面的河岸上,恒大集团投资的地产项目在施工中。

李彬回忆建造电竞馆的过程,称他们当时为了在10月底完工,采用了“两班倒”甚至“三班倒”的工作模式,工地建设高峰期的时候,现场工作人员最多达到1800人,最终用7个月的时间完成了电竞馆的建设。

三峡港湾电竞馆目前以承办第三方赛事为主,自2017年12月23日全国移动电子竞技大赛CMEG总决赛在这里举办以来,电竞馆已陆续举办了长江三峡电子竞技大赛(TGEG),还承办过音乐节、拳王争霸赛、中国击剑俱乐部联赛西部赛区、重庆市男子篮球甲级联赛总决赛等活动。

剩余的时间里,这家赛馆则处于闲置状态。

李彬称,2019年12月,忠县将与湖南电视台、芒果TV合作举办长江三峡网络音乐节,与上海游族网络、重庆有线、韩国仁川市政府合作举办中韩电竞嘉年华(CKEC)等赛事活动。

两年期间,除了投入使用的电竞馆,忠县的电竞梦还有哪些具体进展? 

李彬向钛媒体介绍,首先是之前所称的36亿元的企业投资正在推进,希望教育集团下属全资子公司重庆名睿新城教育公司为当地重庆数字产业职业技术学院的建设投资了15亿元,目前校区正在兴建中。
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数字经济职业学校资料,拍摄于三峡港湾电竞馆大厅

他们在对接过程中会从两方面来考察企业,一是对于电竞产业的理解,二是资本运作水平。目前,政府还在与中国绿地集团和山西的一建集团持续接触。

资本是基础,赛事和游戏则需要他们与上游的游戏企业达成合作。忠县政府已在8月8号跟腾讯签订了电竞与数字经济战略合作协议,忠县科技局局长何尔鸿称他们也在积极争取举办腾讯电竞的TGA之类的赛事。在游戏研发方面,政府将与已入驻的游族网络合作,将其游戏与当地旅游景点结合进行文旅开发。

这次与MCN机构的合作可能是正确的一步,电竞赛事固然可以吸引关注度,但除了顶级赛事,一般赛事对观众与赞助商的吸引力与并不乐观,在当地培养网红主播,通过直播的方式来传播内容确实是件短期内成本低且收益更高的事情。

电竞馆大厅的资料栏显示,目前已有20余家企业落户,包含赛事运营、新媒体、游戏基金、游戏软件研发等领域。不过赛馆运营人员告诉钛媒体,这些并不是最新的资料。

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电竞小镇落户企业,拍摄于三峡港湾电竞馆大厅

两年的实践,让忠县政府领导谈及不足与解决方法时更加务实。

交通不便、当地居民对于电竞认知度较低、电竞相关企业与人才的缺失,都是他们正在解决的难题。

交通的困难摆在一切待解决问题前面。目前从重庆江北机场到忠县需要三小时的车程。今年这个问题终于有了解决方法,重庆与西安作为终点站的西渝高铁将会开建,忠县作为其中渝万沿江高铁的站点之一,李彬称三个小时的路途时间可能会缩短至大约40分钟。

第二个短板则是当地居民对于电竞的认知度并不高。为了在县内普及电竞概念,忠县政府将电竞赛事的门票都设为免费票,还在当地游泳馆的二楼设立了一个电竞科普的展厅。

电竞人才的引进,以及培养赛事运营人才与俱乐部人才都是发展刚需。何尔鸿透露他们一方面试图洽谈WE、IG等知名俱乐部,另一方面,考虑到成本问题,政府也将部分重心放在当地的电竞教育上,除了数字经济职业技术学院,未来还将在其他职业院校中开设电竞班。

第三个任务则是要把电竞产业链中缺失的环节补齐。李彬称他们正在重点解决两个链条,一是游戏研发,二是游戏版权的交易。

外部环境也在发生变化,2017年,忠县宣布打造“电竞小镇”之后,江苏省太仓市、安徽省芜湖市、河南省孟州市也纷纷发表了地方对于电竞产业的规划。之后,LPL与KPL实行的主客场制则让西安、重庆为自己贴上“电竞城市”的标签。

今年,忠县面临的对手更多更强,海南省推出“海六条”来支持电竞产业发展,势头最猛的上海则不断出台政策扶持电竞企业。

但李彬认为面对这个新产业,那些城市与忠县一样都在摸索中。电竞小镇当然不会平地而起,他们也只能通过实践不断试错,“大家都没有现成的路径和成熟的经验,我们也是在探索中发展,只要朝着这个方向努力,我们就不怕遥远。”(本文首发钛媒体,作者/小黄鸡)

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