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冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

文 | 娱乐独角兽,作者 | 周锐

12月15日,冯提莫注册了B站账号,投稿了第一条vlog视频,累计播放量很快超过50万,B站用户在评论区进行“欢迎仪式”:“这里有一只1级的小UP,不如我们先欺负她一波?~”

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

同时,12月18日,冯提莫出现在了B站新年晚会的宣传视频中。B站部分用户感叹,“最近好像进场在首页推荐看见她。”

此时已经有一部分人敏感的意识到,冯提莫与b站之间的联系并不简单。12月19日,故事正式进入了新篇章。

冯提莫生日当天,在结束了近两个小时的生日音乐会后,冯提莫在微博上宣布,独家签约B站,并开通了直播间,12月23日将进行B站首次直播。“直播已有两个月没有营业,那就在生日来宣布新的开始吧!提莫牵手B站开启新的直播旅程。”

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

一夜之间,该直播间关注人数达到9.4万,B站CEO陈睿成为直播间舰长,礼物量达到465万。

在今年9月30日,冯提莫与斗鱼平台直播合约到期之后,外界一直猜测她将去到哪家平台。在直播战场已经脱离资源跑马的阶段,头部主播——尤其是如冯提莫这般已经在各类综艺上露面、具备出圈认知度的主播——短时间内归属大多已经尘埃落地,“金字塔顶端”的变动少之又少。所以TME、抖音、虎牙等头部平台均在冯提莫新东家的猜测名单上。

最终冯提莫花落B站,这个决定让人惊讶之余又觉得在情理之中。一方面,冯提莫从主播转型进军音乐圈的“歌手梦”已经一目了然,比起再选择一家直播平台,如B站这样的综合社区更加合适。

另一方面,B站从上市以来就在直播板块的大力布局,试图将直播业务打造成新的增长点,今年前三季度直播业务增速均超过150%。近日获得《英雄联盟》S赛中国地区2020-2022年(3年)的独家直播版权。冯提莫与B站的合作,似乎进一步证明,B站直播版块要从“新手村”毕业,进入行业赛道。

这是一个共赢局面。

冯提莫:不想成为歌手的主播不是一名好UP

在冯提莫正式签约B站之前,即便没有专门进行运营,她也已经是B站内人气与认知度较高的主播之一。站内有了不少关于冯提莫的搬运视频,她演唱的《好运来》的片段,在B站播放量超过111万。

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

这一定程度能够感知到冯提莫作为头部主播的粉丝覆盖面。

2014年冯提莫开始在斗鱼平台英雄联盟专区进行直播,在当时斗鱼各类游戏主播鱼龙混杂的情况下,冯提莫没有因为女主播身份和游戏操作受到关注,反而因为在游戏区唱歌站稳脚跟。

2015年冯提莫作为主播,已经以唱歌为主业,打游戏为副业,并且在平台拥有了一批黏性较高的粉丝,与陈一发、周二珂等被粉丝称为“斗鱼四大歌姬”,这时期的粉丝积累让她在2016年“千播大战”各类主播迅速崛起与淘汰时期,也依旧在用户市场占据了一定位置。

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

2016年冯提莫在翻唱了蔡健雅、王菲等歌曲之后,开始拥有了自己的单曲,为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》,这是冯提莫真正意义上进入音乐圈的起点。

2017年她发行了4首单曲,包括电影《前任3:再见前任》宣传曲,在抖音、快手等短视频平台爆发的背景下,冯提莫的单曲或她翻唱的歌曲传播度无形中上升,她本人的人气与知名度也随之上升。

B站UP主“Legion兴晨”根据2012年至2019年6月百度指数进行的热度统计,从2017年6月开始,冯提莫全网搜索热度徘徊在前三名,并长期占据榜首。

2018年到2019年,冯提莫成为“斗鱼一姐”,《佛系少女》等洗脑神曲迅速席卷网络,翻唱的《学猫叫》《小鸡哔哔》也魔性出圈,在斗鱼平台粉丝数量超过2000万,从舆论热度到粉丝覆盖面都是女主播中的头部,而头部也意味着最先触及到天花板。

冯提莫开始思索转型。2018年冯提莫陆续登上了《天天向上》《快乐大本营》等国民级综艺,并在《即刻电音》《蒙面唱将猜猜猜》《嗨唱转起来》等综艺中露面,公众能够清晰的察觉到冯提莫越来越频繁的出现在主流娱乐视野,网路主播与明星之间的界限在她身上逐渐被消解

即便是与斗鱼合约到期之后的两个月里,公众关心冯提莫下一站将去何方,但她自身的规划越加清晰,成立工作室,参加澳门20周年晚会,参加综艺录制,举办专辑签售会,出现在卫视跨年的表演名单上,线下活动与亮相场合在日益明星化。

12月19日正式签约B站之后,她的微博简介只剩下言简意赅的“歌手”两个字。公众幡然醒悟,看见冯提莫的机会早就不仅仅局限于一间小小的直播间了。

B站之于冯提莫:欢迎光临年轻人群的“流量朝圣地”

那么现在需要思考的问题是,冯提莫签约B站,对她的“歌手梦”有什么帮助?

最直观的帮助是粉丝覆盖面的加大。B站成立十年,从ACGN的垂直内容平台变成国内年轻人群最大的娱乐社区,站内15个分区,从ACGN到直播、影视、音乐、游戏、鬼畜等内容无所不包,浓郁的UCG文化氛围,活跃度极高的娱乐社区,用户裂变出7000多个圈层,B站2019年第三季度显示,B站活跃用户超过1.28亿人。

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这对于冯提莫而言都是获得粉丝增量的沃土。

此前5年时间,冯提莫以直播形式收割粉丝,即便主播形式日益普及,主播认知度出圈,但粉丝受众人群依旧相对单一,集中于直播用户。冯提莫签约B站后,B站丰富的圈层文化与分类用户为其进一步破圈提供了基础。

另一方面,B站也能进一步放大拓宽冯提莫的核心粉丝基数。

B站的直播业务正在迅速增长,站内直播分区也在日益多元化与垂直化,除了游戏区在扩大,视频唱见、舞见等娱乐分区用户也在增加。

B站的直播用户以ACGN受众为主,宅男占据不小的比例,这与冯提莫的粉丝群体存在一定程度的重合,而这两者随着冯提莫签约B站,有机会实现融合。据了解,冯提莫生日音乐会在B站的直播,人气也一度超过200万。

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更值得注意的是B站的流量发酵能力,这是B站区别于其他平台的优势之一。一直以来,B站与各大UP主充当着年轻流行文化背后的推手,B站的任何分区都有一种“造梦能力”,以一种无心插柳的形式为各类内容、人群注入新的生命力,制造流量。

如鬼畜区与UP主“伊丽莎白鼠”凭一己之力让老一代演员唐国强成为鬼畜文化的顶梁柱,“诸葛亮”在年轻人群中拥有全新的内容含义,2018年UP主小可儿的“念诗之王!”让赵本山老师重新成为流行icon,流浪歌手程书林因为《我的烤面筋,融化你的心》成为了“面筋哥”。

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

这种流量发酵能力在成熟明星与作品身上同样适用,吴亦凡的《大碗宽面》在B站发酵,成功助力将舆论声势从“群嘲”扭转为“群宠”,《情深深雨蒙蒙》《士兵突击》等老剧在B站放映区重新翻红。

冯提莫签约B站,无形中获得了这种流量发酵能力,B站各类UP与用户的PUGC内容生产能力或将成为她和其作品扩散与流量升级的推手。

B站获得“直播一姐”,直播业务能否登上新的山头?

“提莫在哪里,‘蘑菇’就在哪里。”冯提莫的粉丝说。

直播行业用户的留存与主播息息相关,头部主播的变动影响的是平台用户数量。这也就让人思考,冯提莫签约B站之后,将会在直播行业带来什么影响。

目前来看,冯提莫在斗鱼平台粉丝数达到2000万,抖音上粉丝数3200万,微博粉丝关注数985万,以各平台的粉丝累积来看,处在主播金字塔顶尖席位。而她的变动能为B站带来多少新增用户,从其粉丝宣言来看,核心粉丝坚定跟随冯提莫,带动力并不小。

更重要的是,这次合作对双方而言都有破圈效应。冯提莫拥有更广阔的粉丝市场,B站则拥有了直播行业首屈一指的明星主播,与此前B站获得LOL独家直播权一样,新增用户是其次,更大的价值在于建立起了行业认知,B站的直播赛道在进一步发力,并逐步收拢行业头部资源。

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

另一方面,冯提莫的出现是一个契机,或许能够促使B站直播在游戏之外,开辟新的商业变现区域。

今年B站Q3财报数据显示,直播及其增值业务的营收达到4.5亿,占据总营收的24%,同比增长167%。而B站的直播主播及用户与一般直播平台的用户也有着明显的差异。

B站直播中游戏内容是主力,电竞直播负责主要营收,但是游戏之外B站还涉及各种垂直圈层直播,如视频聊天、美食、学习、绘画等,这部分直播并不强调商业变现,而是依托平台生态氛围,实现主播与用户之间的相互陪伴。

冯提莫签约B站 :前“斗鱼一姐”转会背后的直播野心

这意味着,虽然B站的直播业务相对于虎牙、斗鱼、等一线直播平台营收能力还并不突出,但是B占的直播用户更加多元化,用户付费意愿、平台黏性都相对更高,直播变现还有更大的空间。

冯提莫是直播商业体系打造出的头部主播,她的加入无疑为B站明年的直播收入提供了增长点。

用户已经明了,自己嘴里的“小破站”其实已经在逐渐成为一个内容多元化、综合性的泛娱乐平台,ACGN文化与社区属性、游戏是B站的三道护城河,但它并不止于此,还想往外扩大边界,这其中必然将遭遇用户圈层之间的矛盾、内容与商业变现之间的冲突,冯提莫签约B站也是必然将经历一段磨合。

但好在B站从来都是一个包容性极强的社区,冯提莫尚未直播,B站主播元气排行榜上,已经登上了榜单第二名。新的环境或许会有风雨,但也会有人打开大门对你说“欢迎光临”。

原创文章,作者:crystal_yhkj,如若转载,请注明出处:https://www.dnanews.cn/news/33954.html

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