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从奥利给大叔到流浪大师,小人物爆红可以红多久?

本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY(ID:phoenixweekly),作者:闫如意,原文标题:《从奥利给大叔到流浪大师:小人物爆红需要用尽一生的运气,被遗忘却只要十天》,题图来自:视觉中国

距离奥利给大叔刷屏,已经过去了十多天的时间。

在这十多天里,微博热搜暂时下线了,乘风破浪的姐姐们火了,北京的疫情复燃,油罐车爆炸伤亡惨烈……

人们需要关注的事情太多了。“奥利给”这个口号火出圈了,但奥利给大叔是谁,他有怎样的故事,都已经被抛之脑后。

从奥利给大叔到流浪大师,小人物爆红可以红多久?

这就是一个新生代典型网红的寿命。

他们随着人们的关注和流量冉冉升起,然后,被人们迅速遗忘。


一、奥利给大叔是谁?

去年5月,奥利给第一次火起来,奥利给大叔又叫“朝阳冬泳怪鸽”,他在快手上发布了一段正能量语录:

“我们遇到什么困难也不要怕,微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!”

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标准的播音腔、高昂的语气、正能量语录和夸张的表情形成鲜明对比,魔性又洗脑。

这段视频火了以后,他就变成了“奥利给大叔”。他的语录也开始被疯转,“消除恐惧最好的办法,就是坚持微笑着面对它”。在B站,还有很多人给他做鬼畜视频,形成了更多的二次传播。

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视频来源:Van梓家居

然而,人们对于出生底层又突然爆火的网红,向来没有那么多的善意。

怪鸽发正能量语录,有人说他怪异;

怪鸽发自己热身动作,有人说他装疯卖傻;

怪鸽被偷拍穿着短裤冬泳的视频,还是有人说他“影响市容”,是“朝阳之耻”。

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直播间的留言,也是铺天盖地的骂声。

怪鸽就像没听到一样,每天乐呵呵地发冬泳视频、正能量语录视频,或者在清晨4点的时候开一场直播,简简单单的大枣配小米粥的早餐都能被编成歌悠悠地唱。

无论是快手上的怪鸽,还是b站上的奥利给大叔,他一直传达出的是在苦难生活中也能笑出声的达观,从内而外的无畏。

再后来,快手的宣传片《看见》火了,奥利给大叔彻底火出圈。有人开始深究这个“正能量无限”的大叔,人们才发现,生活对这个男人并不善良。

这个原名黄春生的50岁男人,当过老师,教毛笔字和体育课,在学生们眼里,他是“印象中板书最好的老师”。从学校离开后,他还做过主持人,多才多艺还幽默,快板打地溜,参加过各类比赛。

以黄春生的能力,本来不至于落到家徒四壁的窘况,但他家里有一个年迈的父亲和一个患有智力障碍的弟弟。照料父亲、治疗弟弟耗尽了他的金钱和精力。

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每天早晨4点,黄春生会起床给父亲和弟弟做早餐,顺带开直播,每一分打赏他都很感激,他觉得这是“亲人们不计回报的付出”。遇到弟弟病情恶化,囊中羞涩人的他只想到捡塑料瓶卖钱换医药费。

他几乎完全不懂什么是“流量变现”,拒绝所有人的邀约采访,就连快手的宣传片,都是因为认可视频传达的理念,才愿意前来“帮忙”。

有人劝他,这次以后,多关注自己的商业价值。黄春生说:“到现在还顶着呢。”

黄春生火了,但他又能火多久呢?


二、“离开大街的这一年,才是真正的流浪”

黄春生的未来故事,也许沈巍知道。

2019年,流浪大师沈巍火了。

自从他妙语连珠充满思辨的一段视频被发布到社交网络上,人们对这个人的一生充满了好奇。

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于是不少人拥簇到他身边,更多的视频流出。

有社交网站工作人员说:“谁能拍到这位流浪大师,谁就能火就能涨粉。”

为了这“一定会火”,无数网红从各地涌来,为共同拍摄一段视频、一张合照。

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沈巍在一群网红美女中,笑得谨慎而无奈。

面对蜂至沓来的拜访者,沈巍不胜其扰,当着媒体的面表示,自己已经没有了读书的时间,甚至都不敢在地铁看书了,因为会有很多人围观。

“早上刚醒来就发现大几十号人在等着我,他们拿着手机对着我拍,我很不喜欢,说句功利的话,他们拿我挣钱,也没有分给我啊,打扰了我的生活,我这两天都不敢在地铁看书,全是人围着。”

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更有人虚构了沈巍充满悲剧的一生:复旦高材生,深爱的妻女意外死亡,刺激下精神失常,只有流浪和读书可以慰藉孤独的灵魂。

满足了人们对于一个“充满人生智慧和悲剧色彩的流浪汉”的所有幻想。

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但实际上,沈巍自述中表示,自己从未结过婚,也只是上海一所普通大学的毕业生。

人们靠幻想满足自己充沛的情感需求。他们不远万里也要前来“朝拜”这位,只存在于他们臆想中的“当代阮籍”“流浪大师”。

有人劝沈巍,生活已经这样了,与其让别人赚了这流量的钱,不如自己赚了。

沈巍半推半就地开始了自己的直播生涯。这却成了他一年后,最后悔的决定。

沈巍不喜欢胡子,但经济团队说这是你的辨识度,不能剃;

沈巍爱看书,但紧凑的行程下,他连看一张报纸的时间都没有;

沈巍觉得自己的毛笔字拿不出手,求字的粉丝说他瞧不起人;

母亲节,他不去看母亲,被说不孝,去看了母亲,又被说作秀……

妙语连珠的流浪大师不敢说话了,他觉得自己总会犯错,多说多错,但不说也是错。

流量重塑了大师。流量期待一个怎么样的沈巍,他就得是什么样的。

但这样强势改变一个人的流量,却也没有能持续多久。

2019年5月,沈巍开始直播不久,接受了一次采访,采访中,他说:

“前几天,我在网上检索‘沈’字,那时,我的名字——‘沈巍’还排在最前面。现在再查,已经到了后面。”

沈巍的直播从最初的百万人围观,到后来的一两万观众。收入也从最早采访中的“一场直播几十万”,到后来的每个月几万元。

有人断言,沈巍的热度“过去了”。

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就像是一股席卷而来的怪风,流量快速地包裹了沈巍,丢给他一些垃圾,将他变成了众人期待的模样,然后又快速地消退。

徒留下一个被耗尽才气两鬓斑白的沈巍。

好在,看清了流量沉浮后——就像主动丢弃一张中了500万元的彩票券一样——沈巍宣布退网。

沈巍哂笑说:“你看那些形形色色搞直播的人,这个社会是不是有点病态。”


三、那些曾经红极一时,却被迅速遗忘的“网红”

流量是一个很有魔力的东西。它能给予普通人也许此生难有的关注和高光时刻。

快手演讲中,黄春生说,“如果他拥有被看见的权利,他也能收获遥远他乡的喜欢。”

或者更俗气一些,在这个时代,只要你愿意,流量就等于金钱。

但流量又是最让人琢磨不透的,人们有限的关注能力注定了爆火的流量无法长久。

以至于,普通人的生活被搅得天翻地覆,之后总是无疾而终。

2010年,犀利哥因一张街头摄影照片火遍大江南北,连外网论坛上都满是赞美。

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网络的力量是强大的,走红后一周,网友们找到了犀利哥的家人,并将其送回了家。

但商家和流量主们并没有放过他。

大量的广告主找上门,犀利哥不断上节目、出席发布会、剪彩活动过,甚至有了以自己名字命名的服装品牌。

很难说,爆火对于犀利哥而言到底是不是一件好事。

长期流浪自闭的他,畏惧人多的场合,据弟弟程国圣说,犀利哥情绪不稳定,常在后台大叫、哭泣。

好几次都是被家人架上舞台,走一圈草草了事。

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犀利哥终于撑不住了。

在记者的帮助下,犀利哥在精神病院治疗了一年,回家以后,每天去一趟镇子上。最初还能每天回家,但后来就慢慢失去了踪迹。

一夜爆火对于他和家人来说,“对实际生活一点意义都没有。”

陈国圣说,当年哥哥火的时候,记者的名片他收了起码一百张,“但这不过是一个很大的泡沫”。

如今,泡沫破了,犀利哥又开始了他的流浪。

在这个时代,每个人都有3分钟出名的机会。

流量就是价值,不论你是应为什么出名,只要有关注和流量伴随,你就是一个于资本而言有价值的人。

“窃·格瓦拉”周某出狱后,30多家MCN公司竞相找他签约,有公司开出了200万的价格。

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至于这种价值消耗完毕后,网红又该走向何方,这根本不是人们关心的事情。

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更多的人只是热爱玩梗,甚至跑去原版人物传记下面留言…

网红本人呢?他们被高高抬起,搜刮殆尽,弃之如敝履。

沈巍在采访中说,原本身体在流浪,心是自由的;如今肉体不流浪了,心却被箍住了。

从这一点上来说,被称为“电瓶哥”的周某人要更加通透,他拒绝了所有MCN机构的邀约,决定回家种地。

“种地也是自由的,种多少是你自己的选择。”

“种地的自由重要吗?”

“肯定重要啊!”周某人说道。

本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY(ID:phoenixweekly),作者:闫如意,编辑:花木蓝

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