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卖惨带货众生相:网红主播遭平台封号,用户也不再轻信眼泪

大千商业世界无奇不有,有人靠品牌,有人靠产品,有人靠服务,有人靠卖萌等,但让人们极度反感的是,有人靠卖惨做生意。

01 卖惨网红主播遭平台封号处罚

在各大短视频平台上,相信不少朋友和新品略一样,经常会刷到一些卖惨视频,比如离婚妇女、创业失败、水果滞销、抗癌等等,剧情十分夸张。

近期以来,多条与卖惨相关的事件被媒体报道,短视频卖惨话题再度引发网络热议。

日前,抖音电商发布了“卖惨带货”违规行为处罚的公示,该平台最新巡检中发现,一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球,更有部分主播以此诱导用户购买商品。

抖音电商表示,8月以来,抖音对1976条宣扬不良价值观的视频进行不推荐处罚,对7个账号进行梯度处罚。

抖音根据不同的违规行为,对这些账号作出扣除信用分,以及永久封禁账号并关闭电商权限的处罚,而且其中个别账号粉丝量动辄几十万,甚至还有上百万的大号。

据央视《今日说法》栏目最新报道,在今年1月至4月间,曾在上海从事电商行业的曾某某等人通过加盟诈骗平台,虚构“被家暴女性”的主播人设,诈骗数千名被害人700余万。

而更让网友气愤的是,曾某某虚构的“被家暴女性”人设,背后经过“团队”精心策划,居然还有整套完整诈骗话术。

02 卖惨带货套路多,用户不再轻信眼泪

卖惨早已不是什么新套路,各种卖惨短视频充斥短视频及社交平台,博人眼球,吸引关注,引流吸粉,就算是早已被人投诉和批评,这些卖惨主播仍会不以为然。

一些卖惨主播用人的眼泪,感染观众情绪,激起用户的怜悯之心,精准地抓住了观众的同情心。

当用户看到这些卖惨短视频时,对他人产生同情之后,通常自己也会产生一种自我安慰感。

新品略总结为一句话,这些卖惨主播精准利用了用户的同情心。

然而这些主播并不是真的卖惨,是经过团队的精心策划,编造剧本,而且剧本和演员都明码标价,套路满满。

今年4月,央视《焦点访谈》栏目就曝光了主播卖惨乱象,比如有网络视频团队教四川凉山女孩演戏卖惨,为了让女孩流泪,他们给孩子滴眼药水,甚至是掐孩子。

当卖惨主播账号积累到一定粉丝后,就会想着流量变现,比如转卖账号、卖惨直播带货。

于是就有了卖惨营销,卖惨营销在本质上是利用了人们的同理心,利用了用户内心深处的“善”,通过激发观众的善心来牟利。

可以看出,通过卖惨,博人眼球,吸引人关注,然后进行以卖惨的方式展开带货等其他方式的商业变现,成为一本生意经。

而且卖惨带货早经形成了一个比较完整的产业链,无论是演员剧本,还是吸粉带货,卖惨营销都已经实现流水线式的操作模式。

比如说有短视频策划团队在四川凉山通过直播卖惨卖苹果,获利29万元。在上海,有主播居然以资助孩子的名义卖珠宝,有女子买了2万多元的珠宝到货后发现居然是塑料。

靠着卖惨短视频商业变现能力速度快、见效快,不少在短视频平台上的主播靠卖惨,月收入少则数千,多则月收入十万,这些卖惨短视频成为主播的“致富利器”。

卖惨带货市场乱象现如今已愈演愈烈,有的甚至已经扰乱市场秩序,触及法规。

据四川观察8月21日在微博上发文提示,千万别上当,网红主播设计剧本卖惨带货。报道称,这些网红主播在短视频上宣称石榴成熟,无人收购,很多石榴烂在地里,只能做肥料。

记者实地调查发现,这些文案内容全部是网红主播及背后团队捏造的,更为关键的是除了这类卖惨视频,有些主播在直播时会选用品相更好的石榴造假,或故意压低石榴价格,称当地石榴几毛钱一斤都没人要,以引起果农恐慌,低价抛售石榴,从中渔利,简直毫无底线。

而如今随着越来越多的卖惨带货乱象被媒体曝光,越来越多的用户也意识到背后的套路和骗局,不再轻易相信眼泪。

03 应加大力度整治卖惨营销乱象

直播带货是短视频时代的新一代电商形态,保持着快速发展,然而在直播带货中有一个典型负面代表就是卖惨式带货。

在新品略看来,短视频主播通过卖惨的形式来吸引关注,聚流变现,作为一种畸形商业现象存在,夸大剧情,涉嫌虚假宣传,不仅伤害了观众的感情,更是挑战了商业伦理和道德底线。

卖惨式套路注定迟早会被揭穿,注定不会长久。

随着短视频平台不断规范治理,有关部门加强短视频行业管理规范,人们对卖惨式直播带货的容忍度越来越低,全社会对其严肃处理和规范的呼声越来越高。

新品略认为,如今卖惨带货乱象依然存在,应该加大力度整治卖惨带货及卖惨带货营销乱象。

首先,毫无疑问短视频平台需要承担管理规范责任。快手、抖音都已经表示严厉打击卖惨直播卖货和卖惨式营销等行为。

比如抖音在今年3月19日就发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》,称已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚,处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个。

现如今短视频平台上依然充斥着各类卖惨短视频现象,短视频平台运营者应该加大监测及惩罚力度,进一步净化短视频生态环境。

其次是,短视频主播们更应该认识到,这种哗众取宠,博取同情心,靠着贩卖同情心的方式不会长久,无论是短视频主播,还是短视频策划团队,乃至隐藏在背后的商家和企业,都要认识到这一点。

严格遵守平台管理规定,遵纪守法,更不能触碰法律底线,否则最终会自食恶果。

而最重要的是作为消费者要充分认识到,这些卖惨式直播方式及相关联的营销、直播带货背后的本质及套路,擦亮眼睛,理性看待,冷静消费,主动维护自己的合法权益。

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